Podgląd wyniku w Google z licznikiem znaków

Dlaczego liczby znaków to zły miernik

Wszędzie powtarza się, że tytuł ma mieć 60 znaków, a opis 160. To uproszczenie, które prowadzi na manowce, bo Google ucina wyniki po szerokości w pikselach, a nie po liczbie znaków.

Tytuł złożony z szerokich liter - W, M, wielkie litery - zajmie znacznie więcej miejsca niż tytuł z tą samą liczbą wąskich znaków. Dwa tytuły po 58 znaków mogą wyglądać zupełnie inaczej: jeden zmieści się w całości, drugi urwie się w połowie ostatniego słowa.

Dlatego licznik powyżej pokazuje jedno i drugie. Patrz na piksele, znaki traktuj jako orientację.

Co Google i tak zmieni

Rzecz, o której warto wiedzieć, zanim spędzisz godzinę na dopieszczaniu tytułu: Google regularnie podmienia tytuły i opisy na własne wersje. Robi to, gdy uzna, że jego wariant lepiej pasuje do konkretnego zapytania.

Nie oznacza to, że pisanie tytułów nie ma sensu - oznacza tylko, że nie masz nad tym pełnej kontroli. Najczęstsze powody podmiany:

• tytuł jest za długi i i tak zostałby ucięty,
• tytuł nie zawiera frazy, na którą strona się wyświetla,
• tytuł jest identyczny na wielu podstronach,
• tytuł to sama nazwa marki, bez informacji o zawartości strony,
• opis meta nie ma nic wspólnego z treścią, więc Google bierze fragment tekstu ze strony.

Jak pisać tytuły, które klikają

1. Najważniejsze na początku. Jeśli tytuł się utnie, urwie się koniec - tam nie może być nic istotnego.
2. Fraza w tytule, ale naturalnie. Tytuł ma odpowiadać na zapytanie, nie recytować listę słów kluczowych.
3. Marka na końcu, oddzielona pionową kreską lub myślnikiem. Na stronie głównej może być na początku, na podstronach nie.
4. Jeden konkret wyróżniający. Cena od, czas dostawy, liczba modeli, gwarancja. Coś, czego nie ma w czterech wynikach obok.
5. Każda podstrona ma własny tytuł. Duplikaty to jeden z najczęstszych błędów w sklepach z dużym katalogiem.
6. Bez KAPITALIKÓW i bez nadmiaru znaków specjalnych. Zajmują dużo pikseli i wyglądają jak spam.

Jak pisać opisy

Opis meta nie jest czynnikiem rankingowym - nie podniesie pozycji. Wpływa za to na to, ile osób kliknie przy tej samej pozycji, a to przekłada się na ruch wprost.

• Napisz, co użytkownik zyska, nie czym jest strona. „Sprawdź dostępność i czas dostawy” działa lepiej niż „Na tej stronie znajdziesz”.
• Dodaj powód, żeby wybrać Ciebie: darmowa dostawa od kwoty, zwrot w 30 dni, doradztwo przed zakupem.
• Zakończ zachętą do działania, ale bez nachalności.
• Unikaj duplikatów. Ten sam opis na dwustu kartach produktów to sygnał, że nikt się nimi nie zajął.
• Nie upychaj fraz. Pogrubiane są tylko te, które pasują do zapytania - reszta tylko zajmuje miejsce.

Od czego zacząć w istniejącym sklepie

Przy dużym katalogu nie ma sensu poprawiać wszystkiego naraz. Sensowna kolejność:

1. Wejdź w Search Console, raport skuteczności. Posortuj strony po wyświetleniach.
2. Znajdź strony z dużą liczbą wyświetleń i niskim odsetkiem kliknięć. To one mają najgorsze tytuły - Google je pokazuje, a ludzie nie klikają.
3. Popraw najpierw te dwadzieścia. Efekt zobaczysz na całym ich obecnym ruchu, bez czekania na zmianę pozycji.
4. Dla reszty katalogu ustaw schemat na poziomie kategorii i dopracowuj ręcznie tylko to, co przynosi ruch.

Szerzej o warstwie technicznej pisałem przy SEO w sklepie PrestaShop, a o samych treściach przy opisach produktów.

Najczęstsze pytania

Ile znaków powinien mieć tytuł strony?

Orientacyjnie 50-60 znaków, ale liczy się szerokość w pikselach, a nie liczba znaków. Tytuł z wielu szerokich liter utnie się wcześniej niż dłuższy tytuł z wąskich. Dlatego lepiej sprawdzić go w podglądzie.

Ile znaków powinien mieć opis meta?

Orientacyjnie 140-160 znaków dla wyniku na komputerze. Na telefonie widoczna jest krótsza część, więc najważniejsze informacje warto umieścić na początku.

Czy opis meta wpływa na pozycje w Google?

Nie jest czynnikiem rankingowym. Wpływa na to, ile osób kliknie przy tej samej pozycji - co przekłada się na ruch, ale nie na samo miejsce w wynikach.

Dlaczego Google pokazuje inny tytuł niż mój?

Google podmienia tytuły, gdy uzna, że jego wersja lepiej pasuje do zapytania. Najczęstsze powody to zbyt długi tytuł, brak frazy, duplikaty na wielu podstronach albo tytuł złożony z samej nazwy marki.

Czy ten podgląd pokazuje dokładnie to, co zobaczy użytkownik?

Pokazuje układ i miejsce ucięcia dla wyniku na komputerze przy typowych ustawieniach. Rzeczywisty wynik zależy od urządzenia, zapytania i tego, czy Google zdecyduje się podmienić tekst.

Od czego zacząć poprawianie tytułów przy dużym katalogu?

Od stron z dużą liczbą wyświetleń i niskim odsetkiem kliknięć w Google Search Console. To one mają najgorsze tytuły, a efekt poprawy widać na całym ich obecnym ruchu.

Uporządkuję tytuły w Twoim sklepie

Przy dużym katalogu robi się to schematem na poziomie kategorii i ręcznie tylko tam, gdzie jest ruch. To część wdrożenia sklepu oraz stałej opieki - napisz przez formularz kontaktowy.

Zobacz też pozostałe narzędzia.