Przebudowa starej strony internetowej

Przebudowa strony to moment, w którym najłatwiej stracić pozycje zbierane latami. Nowa strona wygląda lepiej, a ruch z wyszukiwarki spada o połowę, bo wszystkie adresy się zmieniły i nikt nie zrobił mapy przekierowań. Poniżej, jak przejść przez to bez strat.

Pięć sygnałów, że strona wymaga przebudowy

Sam wiek strony nie jest powodem. Strona sprzed pięciu lat, która ładuje się szybko, działa na telefonie i przynosi zapytania, nie wymaga niczego. Powodem jest co innego:

Na telefonie trzeba przybliżać, żeby cokolwiek przeczytać. Większość odwiedzin to dziś ruch mobilny, więc to nie jest drobiazg, tylko utrata większości odwiedzających.
Strona ładuje się dłużej niż kilka sekund. Część osób wychodzi, zanim zobaczy treść, a Google traktuje szybkość jako jeden z czynników oceny.
Nie da się jej samodzielnie edytować. Każda zmiana numeru telefonu wymaga znalezienia wykonawcy, więc zmiany nie są wprowadzane wcale.
Stoi na oprogramowaniu bez wsparcia. Brak aktualizacji oznacza znane publicznie luki, których nikt już nie łata.
Treść nie odpowiada temu, co firma dziś robi. Oferta się zmieniła, strona została przy poprzedniej. To najtańszy do naprawienia punkt z całej listy i warto zacząć od sprawdzenia, czy wystarczy.

Odświeżenie czy budowa od nowa

Dwie drogi i prosta zasada wyboru.

Odświeżenie ma sens, gdy fundament jest zdrowy: strona stoi na wspieranym oprogramowaniu, działa szybko, ma sensowną strukturę adresów, a problem leży w wyglądzie i treściach. Wtedy zmieniasz warstwę wizualną, poprawiasz teksty i zostawiasz resztę. Jest taniej, szybciej i nie ruszasz adresów, więc nic nie grozi pozycjom.

Budowa od nowa jest konieczna, gdy strona stoi na porzuconym oprogramowaniu, ma narosłe przez lata rozwiązania, których nikt już nie rozumie, albo gdy struktura jest tak zbudowana, że nie da się dołożyć podstron bez przebudowy nawigacji. Paradoksalnie bywa tańsza niż odświeżanie czegoś, co trzeba najpierw zrozumieć.

Praktyczny test: poproś o wycenę obu wariantów. Jeśli odświeżenie wychodzi drożej niż 60 do 70 procent ceny nowej strony, buduj od nowa. Dostajesz wtedy czyste fundamenty za podobne pieniądze.

Co zabrać ze starej strony

Przy przebudowie łatwo wyrzucić rzeczy, które pracowały, bo wyglądają staro. Zanim cokolwiek zniknie, sprawdź:

Które podstrony przynoszą ruch. Google Search Console pokazuje, na jakie zapytania i które adresy się wyświetlają. Strona, której nie lubisz, może być tą jedyną, która przynosi zapytania.
Które treści są obszerne i konkretne. Długi, dobrze napisany tekst to wartość niezależnie od tego, jak wygląda szablon. Przenieś go, nie skracaj.
Pełną listę adresów. Wszystkie, nie tylko te z menu. Stare wpisy, podstrony usług, strony kontaktowe dla oddziałów.
Zdjęcia w oryginalnej jakości. Na starej stronie są zwykle pomniejszone. Jeśli istnieją oryginały, warto je odzyskać przed wyłączeniem.
Linki prowadzące z zewnątrz. Jeśli ktoś linkował do konkretnej podstrony, ten adres musi po przebudowie gdzieś prowadzić.

Przekierowania 301, czyli rzecz najważniejsza

Jeśli po przebudowie zmieniają się adresy stron, każdy stary adres musi prowadzić do swojego odpowiednika w nowej wersji. Służy do tego przekierowanie stałe, oznaczane kodem 301. Mówi ono wyszukiwarce, że strona nie zniknęła, tylko zmieniła miejsce, i że pozycja ma przejść pod nowy adres.

Bez tego dzieje się to, co zawsze: stare adresy zwracają błąd 404, Google po kilku tygodniach usuwa je z indeksu, nowe zaczynają od zera. Ruch z wyszukiwarki spada i odbudowuje się miesiącami.

Mapa przekierowań to po prostu tabela: stary adres, nowy adres. Przygotowuje się ją przed uruchomieniem, nie po. Trzy zasady, które warto zapamiętać:

Przekierowanie prowadzi do strony o tej samej treści, a nie do strony głównej. Masowe przekierowanie wszystkiego na stronę główną Google traktuje jak błąd 404.
Nie buduj łańcuchów. Adres A ma prowadzić wprost do C, a nie przez B.
Jeśli dla jakiejś podstrony nie ma odpowiednika, przekieruj na najbliższą tematycznie kategorię.

Ten sam mechanizm obowiązuje przy zmianie domeny. Rozpisałem go szczegółowo w tekście o przekierowaniach 301 oraz przy zmianie domeny.

Jak przebiega przebudowa

Inwentaryzacja. Lista wszystkich adresów, dane z Search Console o tym, co przynosi ruch, i przegląd treści.
Decyzja o zakresie. Odświeżenie czy budowa od nowa, co zostaje, co znika, co powstaje nowego.
Struktura i mapa przekierowań. Nowy układ podstron oraz tabela stary adres do nowego, przygotowana zanim cokolwiek powstanie.
Projekt i budowa na osobnym adresie, niewidocznym dla wyszukiwarki, żeby nie powstał duplikat działającej strony.
Przeniesienie treści wraz z poprawkami i uzupełnieniami.
Testy: telefon, tablet, komputer, formularze, szybkość, poprawność przekierowań na liście.
Uruchomienie i wgranie przekierowań w tym samym momencie, w którym nowa strona idzie na domenę.
Obserwacja przez pierwsze tygodnie w Search Console.

Ile to kosztuje

Przebudowę wyceniam indywidualnie, bo punkt wyjścia bywa bardzo różny. Przy prostej stronie firmowej budowa od nowa kosztuje tyle co nowa strona w odpowiednim pakiecie, a więc od 999 zł przy wizytówce i od 1999 zł przy kilku podstronach. Widełki znajdziesz w cenniku.

Doliczyć trzeba pracę, której przy nowej stronie nie ma: inwentaryzację adresów, przygotowanie i wdrożenie mapy przekierowań oraz przeniesienie treści. Przy stronie z kilkudziesięcioma podstronami to osobna, konkretna porcja pracy i uczciwiej jest ją wycenić osobno, niż ukryć w cenie strony.

Co sprawdzić po uruchomieniu

Pierwszy tydzień decyduje o tym, czy przebudowa była neutralna dla widoczności, czy kosztowna.

Raport indeksowania w Search Console. Nowe adresy powinny zacząć wchodzić do indeksu, a stare pokazywać się jako przekierowane, nie jako błąd 404.
Mapa witryny wysłana ponownie, z aktualną listą adresów.
Lista przekierowań przeklikana ręcznie, przynajmniej dla najważniejszych podstron.
Formularze. Wyślij testową wiadomość i sprawdź, czy dotarła. To najczęstsza rzecz zapominana przy przeprowadzce.
Analityka. Kod śledzący musi być na nowej stronie, inaczej po miesiącu nie będzie z czym porównać.
Spadek pozycji w pierwszych dniach bywa normalny i zwykle wyrównuje się w ciągu dwóch, trzech tygodni. Jeśli po miesiącu nie wraca, trzeba szukać przyczyny, zaczynając od przekierowań.

Najczęstsze pytania

Czy przebudowa strony spowoduje spadek pozycji w Google?

Przy poprawnie przygotowanej mapie przekierowań 301 spadek jest zwykle chwilowy i wyrównuje się w ciągu dwóch, trzech tygodni. Trwała strata zdarza się wtedy, gdy adresy zmieniono bez przekierowań albo przekierowano wszystko na stronę główną.

Lepiej odświeżyć stronę czy zbudować nową?

Odświeżenie ma sens, gdy strona stoi na wspieranym oprogramowaniu, działa szybko i ma sensowną strukturę adresów. Jeśli wycena odświeżenia przekracza mniej więcej 60 do 70 procent ceny nowej strony, taniej wychodzi budowa od zera.

Czy mogę zachować dotychczasowe adresy podstron?

Tak i jeśli tylko się da, warto. Zachowanie adresów całkowicie eliminuje ryzyko związane z przekierowaniami. Zmiana ma sens tylko wtedy, gdy obecne adresy są nieczytelne albo struktura strony zmienia się na tyle, że stare nie mają już odpowiedników.

Ile trwa przebudowa strony firmowej?

Przy kilku podstronach zwykle 2-4 tygodnie, z czego istotną część zajmuje przeniesienie i poprawienie treści, a nie samo budowanie. Przy większych serwisach najdłużej trwa inwentaryzacja adresów i przygotowanie mapy przekierowań.

Czy strona będzie niedostępna w trakcie przebudowy?

Nie. Nową wersję buduję na osobnym adresie, niewidocznym dla wyszukiwarki, a stara działa normalnie do dnia przełączenia. Samo przełączenie wraz z wgraniem przekierowań to kwestia jednego krótkiego okna.

Co zrobić, jeśli nie mam dostępu do starej strony?

Treści da się odzyskać z publicznej wersji strony, a listę adresów z Google Search Console albo z mapy witryny. Gorzej z oryginalnymi zdjęciami, bo na stronie są zwykle wersje pomniejszone. Warto więc odzyskać dostępy, zanim stara strona zostanie wyłączona.

Zaplanujmy przebudowę bez strat

Podaj adres strony i napisz, co Cię w niej uwiera. Sprawdzę, na czym stoi i które podstrony dziś pracują, a potem powiem, czy wystarczy odświeżenie, czy lepiej budować od nowa. Napisz na formularzu kontaktowym, zadzwoń pod 881 932 088 albo wyślij wiadomość na kontakt@grvision.pl.